Um mecanismo de pesquisa é um site que coleta e organiza conteúdo de toda a Internet. Aqueles que desejam localizar algo entrariam em uma consulta sobre o que gostariam de encontrar e o mecanismo fornece links para conteúdo que corresponde ao que eles desejam.
O Google.com tornou-se o mecanismo de pesquisa mais usado na Internet. Outros principais mecanismos incluem:
- Yahoo.com
- Dogpile.com
- Ask.com
- Bing.com
Para entender por que as listagens chegam ao topo dos resultados dos mecanismos de busca, precisamos conhecer as motivações de todos os jogadores.
- O pesquisador: Alguém está na Web procurando informações ou um produto ou serviço. Eles querem inserir algumas palavras-chave que representam o item para o qual estão pesquisando e que sites relevantes aparecem no topo da pesquisa que irão responder à pergunta ou atender às suas necessidades.
- O mecanismo de pesquisa: os mecanismos de busca estão ganhando dinheiro vendendo espaço publicitário para sites, empresas e profissionais de marketing. Quanto mais tráfego de pesquisa eles gerarem, mais olhos serão exibidos nos anúncios deles e mais dinheiro será feito. O objetivo deles é que os sites mais relevantes sejam exibidos no topo dos resultados de pesquisa para que os pesquisadores encontrem o que desejam e retornem para fazer outra pesquisa.
- O site ou comerciante: Eles querem que esses internautas cliquem em seus sites para que eles possam apresentar sua mensagem e / ou vender seus produtos ou serviços. Eles, é claro, querem que o pesquisador chegue a uma página relevante para sua pesquisa, de modo que seja mais provável que realizem a ação desejada pelo site / comerciante.
Observe essa palavra relevante em cada um desses desejos dos jogadores. É tudo sobre o conteúdo da página que corresponde ao que o pesquisador quer, o que faz com que eles fiquem felizes para que eles retornem ao mesmo mecanismo de pesquisa da próxima vez, o que torna o mecanismo feliz. O site que recebe o tráfego também recebe o que eles querem.
No que diz respeito ao setor imobiliário, milhões de pesquisas são feitas todos os dias em vários mecanismos de pesquisa para consultas de pesquisa, como "imobiliárias de Atlanta" ou "imóveis atlânticos". O mecanismo de pesquisa retorna resultados para sites relacionados a imóveis e conteúdo para a área de Atlanta, GA, neste caso. Os sites são classificados por fórmulas altamente secretas e complexas. Essas fórmulas também são alteradas freqüentemente pelos mecanismos.
Sites imobiliários precisam se concentrar em responder a perguntas sobre imóveis em geral, compra e venda de imóveis e mercado local e bairros. É isso que o pesquisador está buscando, e esse conteúdo relevante vai atender a todas as necessidades dos jogadores. Os mecanismos de pesquisa evoluíram e apenas o preenchimento de palavras-chave não funciona muito bem; na verdade, pode resultar em um ranking de busca menor. O conteúdo de valor relevante para as necessidades do pesquisador é o que funciona. Pense como o pesquisador de informações imobiliárias e as perguntas que eles fazem ao criar seu conteúdo.
Embora haja muitos que tentam manipular seus sites para obter uma melhor colocação nos resultados, geralmente é melhor fornecer conteúdo imobiliário e de área altamente relevante e torná-lo muito útil para os visitantes do seu site.
Como todos os mecanismos estão se esforçando para serem os mais populares, com base nos resultados mais próximos do que o pesquisador está procurando, só pode ser uma boa estratégia fornecer esse conteúdo relevante.
Atualização: Com o tempo, desde que esse artigo foi escrito, os mecanismos de pesquisa, principalmente o Google, evoluíram e adicionaram muita capacidade de identificar o conteúdo relevante para uma pesquisa. O Google atualiza seu algoritmo muitas vezes a cada ano, algumas pequenas mudanças e outras importantes.
Com o passar do tempo, os sites de imóveis perderam muito terreno na primeira página de resultados do Google para os grandes sites, como Realtor.com, Zillow.com e Trulia.com. Eles têm milhares de páginas de conteúdo com milhões de palavras-chave e frases relevantes. Frases mais longas, chamadas buscas de cauda longa, ajudam sites a competir por posições de resultados de primeira página, mas ainda é um desafio.
Atualmente, combinar conteúdo altamente relevante, páginas focadas em frases-chave específicas (landing pages) e muita exposição nos sites sociais é o caminho a percorrer. Obter tráfego para seu website usando postagens de mídia social é como você cria o que é chamado de "autoridade de domínio", ajudando seu site a subir nos resultados de pesquisa.