É hyperlocal aqui para ficar? Buzzwords têm um arrendamento para ir e vir, mas o conceito de marketing para áreas hiperlocais existe desde a história registrada e certamente está aqui para ficar. A única verdadeira história de mudança demonstrada é a forma como entregamos nossas mensagens hipermercadas a outras pessoas.
Marketing Hyperlocal: A Forma Mais Antiga De Marketing Em Torno De
O marketing hiperlocal pode ser uma nova palavra da moda, mas é provavelmente um dos mais antigos métodos de marketing existentes.
Nos dias anteriores à Internet, televisão, rádio - mesmo antes da impressão, os comerciantes não tinham escolha em confiar nos mercados hiperlocais para sobreviver. A única coisa que mudou ao longo do tempo é a tecnologia disponível para analisar e comercializar em microáreas.
O que é marketing hiperlocal?
Em algum momento durante o ano de 2009, o termo "marketing hiperlocal" tornou-se uma popular nova palavra da moda. Como o termo ainda é relativamente novo, deixe-me começar dizendo que o uso preferido não oficial é uma palavra "hiperlocal", não duas palavras, como em "hiperlocal", e definitivamente não está ligada a um hífen.
Vamos começar definindo "hiperlocal", acho que "marketing" já está bastante claro.
Wikipedia define hyperlocal como: "O termo hyperlocal pode ser usado como um substantivo isoladamente ou como um modificador de algum outro termo (por exemplo, notícias). Ele conota ter o caráter de ser orientado em torno de uma área de escala de comunidade bem definida com um foco primário sendo direcionado para as preocupações de seus moradores.
Quando usado isoladamente, refere-se à ecologia emergente de dados (incluindo conteúdo textual), agregadores, mecanismo de publicação e interações e comportamentos do usuário que se concentram em um residente de um local e no negócio de ser um residente. para definir algo que pode ser resumido a esta definição de Mulheres na Empresa.
A Hyperlocal descreve: uma área muito específica, localmente (nas proximidades) muito perto de casa (ou, seu local de trabalho.) Exemplos incluem as pessoas em seu escritório, parque local, dirigindo pela rua principal e todos os outros a pé ou dirigindo distância a um destino específico, ou, de alguma maneira, unida em uma comunidade identificável. Para simplificar ainda mais: Hyperlocal = comunidade local.
Exemplos:
- Maryland (MD): não hiperlocal.
- Condado de Montgomery, MD: semi-hiperlocal.
- Montgomery Village, MD: verdadeiramente hiperlocal.
É hyperlocal aqui para ficar? Buzzwords têm uma tendência a ir e vir, mas o conceito de marketing para áreas hiperlocais existe desde a história registrada e certamente está aqui para ficar. A única verdadeira história de mudança demonstrada é a forma como entregamos nossas mensagens hipermercadas a outras pessoas.
A primeira ferramenta de marketing hiperlocal: a voz humana
O marketing hiperlocal original incluía uma boa dose de som: vendedores gritando, vendendo mercadorias na rua, feiras e festivais. A publicidade boca a boca continua a ser uma ferramenta de marketing muito importante e muitas vezes subestimada. Quanto mais hiperlocal você consegue do que os vizinhos conversando sobre a cerca compartilhando informações sobre igrejas locais, corretores de imóveis e vendas?
Mesmo as coisas simples como pendurar uma telha, a realização de reuniões da prefeitura e eventos comunitários foram todos os primeiros meios de atingir pessoas próximas a um local de negócios. E, em nenhum lugar vemos efeitos mais duradouros do hiper-marketing via interação social próxima do que na disseminação da religião. Mensagens entregues há mais de dois mil anos ainda ressoam com milhões de pessoas cristãs em todo o mundo.
Materiais Impressos: Asas Para Permitir Que A Voz Humana Alcance Mais Locals - E Além
As pessoas só podem gritar tão alto e tão longo, e o desejo de ser ouvido - e lembrado - certamente deve ter desempenhado um papel na busca de novas formas de imprimir materiais em massa.
Com o tempo, a capacidade de imprimir materiais proporcionou maneiras interessantes e inovadoras de chamar a atenção em áreas locais além da esquina: o outdoor substituiu os panfletos da cidade e, à medida que jornais, revistas e livros se tornaram mais disponíveis, a voz dos gritos da cidade substituída por uma nova voz: a dos escritores e jornalistas.
Quanto mais fácil e acessível se tornou a impressão de materiais, mais empresas começaram a criar panfletos, cartazes, panfletos e cartões de visita. Entre em marketing de mala direta e cupons na "edição de domingo".
Como a era de ouro da tecnologia mudou o marketing hiperlocal
Como a tecnologia moderna deu origem ao rádio e à televisão, apenas algumas empresas com grandes orçamentos publicitários puderam chegar às salas de estar das famílias em todo o país, penetrando em massa em todas as áreas hiperlocais onde as pessoas tinham TVs.
Mas mesmo essa tecnologia se tornou mais avançada e acessível com o nascimento do cabo: as comunidades locais poderiam receber informações, atualizações e anúncios com informações muito mais específicas do que nunca.
As empresas que nunca puderam pagar (ou precisam) anunciar em um mercado nacional através das ondas de rádio, de repente, poderiam anunciar em pontos de TV a cabo, patrocinar um programa local, ou até mesmo falar em redes a cabo como o Channel 8, "Reston Televisão Comunitária ".
No início dos anos 70, quando a Reston Cable TV foi uma das primeiras comunidades a ter sua própria empresa de cabo hiperlocal. Anúncios e anúncios foram colocados em cartões semelhantes aos cartões de índice e inseridos em um dispositivo rotativo (que se parecia com uma grande roda giratória Rolodex).
Como as cartas giravam em um temporizador, uma câmera focava nelas e as imagens do anúncio eram transformadas em um dos primeiros exemplos de marketing hiperlocal em salas de estar do norte da Virgínia. Para os primeiros assinantes de TV a cabo, que manualmente precisavam se levantar e trocar de cabo A para B (e, muito antes dos controles remotos estarem disponíveis), esses anúncios de cabo de baixa tecnologia ainda eram bastante impressionantes.
De meados da década de 1970 até meados dos anos 90, a rede a cabo Reston era de propriedade da Warner Cable. No início de 1996, a Jones Communications comprou o sistema de cabos Reston. Jones, por sua vez, foi comprado pela Comcast em meados de 1999. No ano 2000, o antigo sistema de cabo duplo foi convertido em um sistema de cabo único, fornecendo canais analógicos e serviços digitais, e conexões de internet de alta velocidade (na primavera de 2000, a Comcast começou a oferecer serviço de internet a cabo). tem satélite, redes sociais, dispositivos móveis para chegar aos mercados locais .
Desde que as pessoas começaram a trocar idéias, bens e serviços, elas vêm usando uma forma ou outra de marketing hiperlocal. Não se pode dizer onde a tecnologia nos levará em cinquenta anos, mas sejam quais forem os novos desenvolvimentos e gadgets de alta tecnologia disponíveis, você pode ter certeza de que todos, desde adolescentes a pregadores e empresas, encontrarão novas maneiras de transmitir sua mensagem a outras pessoas.
O marketing hiperlocal ocorrerá por muito tempo depois que o próprio termo, "hiperlocal", se tornar notícia antiga. A história já provou isso.