Há muitas maneiras pelas quais as corporações dão boas causas. Mas eles se enquadram em duas grandes categorias: doação direta e doações de fundações corporativas.
Doações diretas incluem doações de funcionários correspondentes para selecionar instituições de caridade, executando um programa de dedução de folha de pagamento automático para doações de caridade, programas de voluntariado de funcionários e muito mais. Por exemplo, leia 7 tipos de programas corporativos de doação .
Doações diretas também podem incluir atividades focadas em marketing, como patrocínios e programas de marketing .
Mas muitas empresas, especialmente as grandes, montam fundações corporativas para canalizar doações para instituições de caridade. Eles devem seguir as regras para fundações de caridade. Eles têm doações, mas também recebem dinheiro da empresa-mãe para financiar suas doações.
As fundações corporativas podem ser mais generosas quando a economia é boa e a empresa-mãe tem mais lucros para compartilhar. Hoje parece muito promissor para doações corporativas.
A Chronicle of Philanthropy relata que 68 empresas cobertas por uma pesquisa aumentaram suas doações de caridade em dois por cento em 2015. Os principais doadores incluíram o Walmart, o Wells Fargo, o Goldman Sachs e a ExxonMobil.
A GivingUSA também descobriu que as doações corporativas aumentaram em 3,9% em 2015.
O pedido de uma Fundação Corporativa é o mesmo que o de outras fundações?
Frequentemente, as fundações corporativas preferem um pedido de subsídio na forma de uma carta, em vez de uma proposta elaborada .
Verifique com a fundação que você está considerando para ver quais são suas preferências de envio. Se preferir um pedido de carta, você pode seguir as diretrizes para uma carta de solicitação de cotação ou LOI .
Para buscar fundos de uma fundação corporativa , é prudente ser breve. No Nonprofit Kit for Dummies , os autores Stan Hutton e Frances Phillips sugerem que você escreva uma carta de proposta de duas páginas que cubra esses oito pontos:
- Peça uma contribuição específica no início da carta. Mencione se a sua organização sem fins lucrativos teve ou não experiência com o financiador antes.
- Descreva brevemente a necessidade ou o problema que você deseja abordar com a contribuição do financiador.
- Explique o que sua organização sem fins lucrativos fará se a doação for concedida.
- Informe o financiador sobre sua organização , incluindo seus pontos fortes e realizações.
- Explique o orçamento para o projeto que você propõe. Faça isso curto. Se ele executar mais de meia página, crie um anexo.
- Descreva como você financiará seu projeto no futuro .
- Descreva como sua organização sem fins lucrativos reconhecerá publicamente o presente do financiador , proporcionando visibilidade à corporação.
- Feche com uma declaração convincente que resume o que você está solicitando e quais serão os resultados .
Tenha em mente que as corporações, embora altruístas, usam suas doações de caridade para construir sua reputação de responsabilidade social corporativa. Então, eles serão mais receptivos à sua proposta se você incluir formas de divulgar o envolvimento da corporação.
No passado, as fundações corporativas provavelmente não financiariam projetos de longo prazo. Compromissos curtos foram mais atraentes para que mais doações pudessem ser espalhadas.
Hoje, no entanto, muitas empresas se interessaram em resolver grandes problemas sociais. Para isso, às vezes procuram parceiros de caridade que trabalham em um determinado assunto.
Algumas empresas criam relacionamentos de longo prazo com instituições de caridade específicas, como a parceria entre o Kmart e o St. Jude Children's Research Hospital.
Por outro lado, dar comunidade é muito popular entre as empresas. Na pesquisa Chronicle, trinta e uma empresas deram a projetos comunitários locais.
De fato, a doação da comunidade é a categoria mais popular para doações corporativas. Muitas empresas têm presença em comunidades locais, provavelmente na sua. Trabalhar com essa divisão, loja ou afiliado pode ser um ponto de entrada perfeito.
Muitas empresas também fornecem “presentes em espécie”. São bens e serviços. Por exemplo, os produtos farmacêuticos lideram o caminho nessa área de doação.
Mas muitas empresas têm itens que ficariam felizes em compartilhar. Basta pensar em bancos de fraldas e despensas de alimentos. Eles têm parceiros muito confiáveis na comunidade empresarial.
A doação de fundações corporativas está definitivamente em ascensão, à medida que as empresas ficam mais interessadas em mostrar ao público que elas são socialmente responsáveis. Pode ser um excelente momento para qualquer organização sem fins lucrativos incluir fundações corporativas em seus planos de captação de recursos.
Não dependa, no entanto, apenas de uma carta. Conhecer alguém na fundação ou empresa primeiro provavelmente melhorará sua taxa de sucesso. Esse relacionamento pode começar com um simples telefonema ou através de um contato que um de seus membros do conselho tenha. Rede primeiro e depois pedindo faz uma combinação poderosa.