Uma verdadeira marca global é o recurso mais valioso que uma empresa possui.
Criar uma presença global de marca em um ou mais mercados internacionais não é barato ou fácil. Mas vale a pena, desde que você entenda as razões. Aqui nós explicamos o que é uma marca global e cinco razões para desenvolver uma.
Uma marca global é aquela que tem uma identidade consistente com os consumidores em todo o mundo. Pode ser o uso de um nome, termo, sinal, design ou combinação dos mesmos, destinado a identificar um vendedor e diferenciá-lo dos concorrentes.
Pense na Apple (como mostrado), Google, Coca-Cola e IBM. Hoje em dia, as interações de mídia social permitem aos consumidores moldar uma marca rapidamente (e torná-la global) por sua questão de opiniões e demanda pelo produto, deixando você com menos e menos controle sobre como sua marca transcende fronteiras. "Além disso, em um mundo que está cada vez mais globalizado e interconectado, países em desenvolvimento como a China estão agora prontos para se tornarem atores maiores, e a colaboração - através de fronteiras, através de silos, ou co-criando com consumidores - é mais crucial do que nunca" diz a Interbrand.
Vamos supor que tudo isso seja verdade, mas você é uma pequena operação e se pergunta se tem os recursos para levar sua marca globalmente. Quais condições favorecem o lançamento de um produto ou serviço com uma única marca em todo o mundo? Talvez até com o mesmo logotipo e slogan? Não há uma resposta única porque depende muito de você, do seu compromisso e da disponibilidade de financiamento adicional (não precisa ser muito - apenas o suficiente para obter um bom aconselhamento jurídico e assistência na tradução ).
Há, no entanto, a pequena questão quanto à importância de uma marca nos continentes.
Uma marca verdadeiramente global tem a mesma formulação de produto, os mesmos benefícios básicos, o mesmo posicionamento e os mesmos valores e culturas fundamentais. Pense em onde você atualmente vende seu produto internacionalmente, se quiser, e onde gostaria de ir em seguida, pois deseja uma imagem uniforme em todo o mundo que aumente a eficiência e a economia de custos ao levá-lo para outro lugar.
Claro, você pode ter que adaptar a marca global para determinados mercados, mas isso nem sempre é o caso. Alguns mercados podem receber sua marca global, enquanto outros exigem modificações mínimas. Você pode abordar esse aspecto país por país.
Então, quais são as vantagens de ter uma marca global? Aqui estão apenas alguns
Conscientização Global
Uma marca global tem mais visibilidade que uma marca local. Se você enviar sua marca para a Alemanha, por exemplo, os possíveis clientes que viajarem para lá ou morarem no país ficarão expostos a ela. Toda vez que você envia para um novo país, você está criando uma consciência global da sua marca.
Alcance Economias de Escala
Os custos de desenvolvimento para financiar uma nova marca global podem ser distribuídos por grandes volumes. Esses custos incluem, mas não se limitam a fabricação , marketing , recursos humanos, distribuição e remessa.
Transmitir um fator de prestígio
Todos nós gostamos do “fator cool” e de ter uma marca global adiciona à imagem da sua marca. Ele envia um sinal de que você está comprometido com o mercado global e tem os recursos para fazer o backup em escala mundial.
Alavancar o produto para o país
À medida que você desenvolve sua marca para o que esperamos que seja uma potência global, o nome de sua marca será associado ao local onde o produto é fabricado.
O McDonald's é uma verdadeira marca americana; A Gucci é a Itália e a L'Oreal é a França.
É o recurso mais valioso que uma empresa tem
O nome da marca engloba os anos de publicidade , experiência de produto, exposição na mídia social, boa vontade e outros atributos positivos que o mercado associa à oferta de produtos ou serviços.
Em última análise, o sucesso da importação / exportação vem para aqueles que têm uma paixão por seus produtos e serviços e um desejo de obtê-lo nas mãos de todos no mundo. Com essa atitude, é difícil não criar uma marca global grande e duradoura.