O que a propriedade intelectual significa no contexto do comércio eletrônico
A definição de propriedade intelectual
Não existe uma definição formal universalmente aceitável de propriedade intelectual (IP). Eu gosto de ver a propriedade intelectual da maneira como a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) a descreve.
(Nota: o link é para um arquivo PDF. Clicando nele pode iniciar um download de arquivo no seu computador).
A propriedade intelectual pode ser categorizada principalmente em direitos autorais e propriedade industrial. Direitos autorais lida com a proteção de criações literárias ou artísticas. A propriedade industrial lida com as invenções, marcas registradas, nomes comerciais e similares
Como a propriedade intelectual é importante para o comércio eletrônico?
O direito da propriedade intelectual protege contra a divulgação de segredos comerciais e, consequentemente, contra a concorrência desleal. Isso faz da propriedade intelectual um ativo que talvez valha mais do que qualquer ativo tangível. Isso pode ser visto mais claramente em relação à tecnologia e à economia digital.
Sem práticas e leis de propriedade intelectual, o trabalho árduo é roubado e espalhado pelo mundo sem pagar ao criador pelo seu trabalho. Quem, então, quer criar novas obras? A segurança técnica é necessária para dissuadir o ladrão menos proficiente e as leis de propriedade intelectual são necessárias para lidar com o criminoso mais sério.
As duas áreas principais com as quais você deve se preocupar são:
- Protegendo sua própria propriedade intelectual
- Violar a propriedade intelectual de outra pessoa
Protegendo sua própria propriedade intelectual
Um erro comum é a divulgação de propriedade intelectual antes do depósito para proteção dessa propriedade. Da mesma forma, em muitos países, a divulgação de segredos comerciais automaticamente dissolve qualquer proteção.
Consulte o seu consultor jurídico antes de divulgar qualquer informação relacionada com a sua propriedade intelectual.
Violando a propriedade intelectual de outra pessoa
Seu site de comércio eletrônico contém descrições e imagens de produtos . Você tem o direito legal de publicar essas descrições e imagens? E todos esses logotipos, vídeos , fotos, clip-art, ícones, efeitos sonoros e música de fundo? Eles certamente tornam seu site mais atraente . Mas, mais uma vez, você tem o direito de usá-los?
Eu conheço muitos pequenos empreendedores de comércio eletrônico que desconsideram questões de propriedade intelectual usando o ditado, "tudo o que está disponível na Internet está livre para uso!" O fato de que eles parecem se safar com tais violações de IP faz com que o resto de nós se pergunte se estamos gastando nosso dinheiro corretamente.
O fato é que quando você é realmente pequeno, pode ser capaz de voar para baixo do radar. Mas à medida que você cresce, suas flagrantes violações de propriedade intelectual se destacam. Se você não é uma operação fly-by-night, você precisa levar a sério as questões de propriedade intelectual. Qualquer conteúdo que você coloque em seu site deve algo que:
- seu próprio
- você tem permissão expressa para usar
- está no domínio público
- está coberto pelo uso justo.
Propriedade Intelectual não está limitada ao conteúdo
Você vende produtos de marca?
Tem certeza de que as mercadorias são autênticas? É possível que você esteja vendendo falsificações? Você pode sentir que isso deve ser a dor de cabeça do seu fornecedor . Mas, como varejista, você também pode ter problemas se não tomar as medidas adequadas para garantir que está vendendo produtos que o fornecedor estava autorizado a fornecer em primeiro lugar.
Uma Auditoria de Propriedade Intelectual
Uma tarefa administrativa importante para uma empresa de comércio eletrônico é fazer um inventário dos seus ativos intelectuais. Embora estes sejam ativos intangíveis, eles são frequentemente mais valiosos do que os tangíveis. Um inventário de propriedade intelectual consistirá em desenhos, esboços, ilustrações, designs de sites, fotos, músicas, scripts, alterações exclusivas de seu produto, novos processos desenvolvidos para seus serviços e afins.
Você pode começar listando quaisquer símbolos, nomes, lemas ou slogans usados para identificar sua empresa.
Em alguns territórios, você não precisa se registrar para ter proteção, mas é aconselhável se registrar sempre que puder.
Em seguida, você deve fazer um inventário de seus segredos comerciais. Seja qual for a informação que contenha valor comercial, ela não é normalmente conhecida, e o cidadão médio não pode simplesmente descobrir por conta própria, é um segredo comercial. Talvez você nem consiga atribuir um valor a ele, mas percebe que ele tem valor comercial. Pense nas listas de clientes, estratégias, projetos para aprimoramento técnico e afins.
Por fim, você deve documentar todos os contratos que possam ter algum impacto na sua propriedade intelectual listada acima. O que estamos falando são contratos com empresas de design (pense em logos e websites), acordos de não divulgação e acordos assinados com qualquer funcionário que você possa ter. Não se esqueça dessas licenças incômodas nos materiais e programas que você usou para construir sua própria propriedade intelectual.
Localize um advogado que saiba algo sobre propriedade intelectual e pergunte sobre uma auditoria de propriedade intelectual.
Propriedade intelectual adequadamente documentada poderia melhorar a capacidade de rentabilidade do seu negócio
Se você planeja vender seu negócio de comércio eletrônico, precisará provar que a propriedade intelectual está protegida. Para isso, você precisará realizar uma auditoria de propriedade intelectual pelo menos uma vez. Se você quiser atrair investidores a qualquer momento, a segurança da propriedade intelectual pode se tornar um problema para o negócio. Leve a sério agora.