Molho de maçã fácil de ir - fazendo mamãs tão felizes!
GoGo squeeZ foi introduzido nos EUA em 2008, tornando-se o primeiro petisco à base de maçã, natural, sem glúten, sem porcas, sem alergênicos e sem alergênicos para crianças (e crianças grandes!) em movimento
Meena Mansharamani, Diretora-Geral da Materne NA, compartilha ideias sobre como eles construíram sua marca (bem antes de a fruta espremida se tornar uma grande tendência ), como ela viu o problema que as mães tinham para lanches saudáveis e como a empresa lançou uma linha de produtos de sucesso.
Produtos altamente inovadores podem ter barreiras à aceitação do consumidor
GoGo squeeZ é a versão americana de sua marca irmã Pom'Potes na França, onde a GoGo squeeZ foi criada por sua empresa matriz, a Materne. A distribuição da GoGo squeeZ está em constante crescimento, com mais de 25.000 lojas espalhadas pelos EUA que agora carregam os produtos.
Desde 2008, mais de 1,9 bilhão dessas bolsas inovadoras foram vendidas para famílias de todo o mundo para compartilhar no café da manhã, em lancheiras, em carros, no go-go, em jogos, no jardim e sempre com um sorriso.
Quando o GoGo squeeZ foi lançado em 2008, ele tinha uma forma nova e desconhecida (o applesauce estava sempre em potes ou copos de plástico descartáveis). Meena acrescentou: "Quando lançamos na Whole Foods, optamos por ser descobertos vs. comercializados para mães. A colocação de prateleiras foi fundamental para o julgamento, e fomos comercializados junto com o molho de maçã. Se o tivéssemos em um corredor / categoria obscuro, teria sido mais difícil de obter julgamento ".
Demasiadas vezes, os pais enfrentam o compromisso em lanches: conveniência para coincidir com agendas de crianças ocupadas versus os atributos de lanche saudável que as mães procuram. Parece que o GoGo squeeZ pode ter encontrado a "solução de lanches" perfeita para os pais. A bolsa maleável e a palhinha incorporada proporcionam um lanche saudável e o jogo fácil para as crianças.
Crowd Sourcing Embalagem atraente: Uma de suas estratégias aqui é envolver os evangelistas da marca . Os seguidores da marca GoGo squeeZ ajudaram a determinar a aparência divertida e colorida de seu novo design de embalagem que foi lançado em conjunto com seu mais novo (e sétimo sabor), o AppleMango.
Muitas marcas hoje em dia têm até mesmo o desenvolvimento de novos produtos para " crowdsourcing ", já que isso faz com que os consumidores tenham uma adesão antecipada, envolvendo-os no processo, o que impulsiona as compras repetidas.
Apelando para a mentalidade verde: Como parte de seu "fazer bem e fazer bem", a GoGo squeeZ fez parceria com a pioneira upcycling, TerraCycle, que eles acham que é uma grande atração para os pais ... um lanche conveniente e ecológico.
Como você está usando as mídias sociais? Você tem programas específicos para ilustrar o que realmente funcionou bem?
Meena disse: "A mídia social da GoGo squeeZ é uma força motriz constante para a marca, já que usamos nossa página no Facebook da GoGo squeeZ e Twitter (@GoGosqueeZ) para manter nossos consumidores leais informados sobre os mais recentes desenvolvimentos da marca enquanto recebemos feedback valioso deles também."
"No passado, usamos nossa página no Facebook para dar dicas sobre os últimos sabores e novas embalagens da GoGo squeeZ, o que aumentou significativamente o engajamento.
Nós também descobrimos que nossos consumidores se orgulham de seu amor pela GoGo squeeZ, então começamos a apresentar uma foto de crianças e da GoGo em ação com nosso atual destaque "squeeZ of the week".
Eles têm um componente de marketing relacionado a causas para sua estratégia de mídia social que divulga o passeio de playground móvel do Pass the Play. Posicionamento de marca com o boca a boca social sobrecarrega como as famílias podem ajudar a espalhar a palavra ... digitalmente! Para cada tweet com a hashtag #PassthePlay, a GoGo squeeZ doará US $ 1 para seu parceiro de caridade, The Fresh Air Fund.
De acordo com Meena, "O conteúdo está integrado à nossa campanha mais ampla" Sempre jogar ", onde estamos comprometidos em comunicar os benefícios do jogo e colocar essas palavras em ação convidando as famílias a jogar. As crianças precisam sair e jogar contra estacionar na frente de computadores e iPhones ".
Que tal a Mommy Bloggers ou a comunidade de blogs de comida e saúde?
Os blogueiros da mamãe estão rapidamente se tornando uma tática de lançamento de novos produtos no setor de alimentos. O GoGo squeeZ começou a trabalhar com os blogueiros-mães de uma forma importante no ano passado. Eles têm sua própria equipe e parceiros de agência com foco no envolvimento digital com seus blogueiros. Eles também tiveram uma presença significativa em uma importante conferência de blogueiros de mães no começo deste ano, a BlissDom em Nashville, TN, e eles estão constantemente explorando novas oportunidades de interagir com influenciadores de blogs em outros eventos.
3 dicas para construir um grande plano de marca de mídia social
Aqui está minha opinião sobre o que você pode aprender com o GoGo squeeZ e aplicá-lo a pequenas empresas de alimentos.
- Autenticidade Social - Assuma a liderança dessa marca e tome todas as suas decisões com base em quão bem elas se encaixam em sua declaração de missão e seus valores.
- Não use as mídias sociais como outro canal para publicidade e promoções. Use as mídias sociais para interagir e aprender com seus consumidores, como por meio de hashtags específicas para promoções criativas .
- Faça um esforço para conhecer o porquê? Tente entender os verdadeiros fatores motivadores que impulsionam sua marca. Você pode engajar seus seguidores sociais em ideias de novos produtos e ideias para suas embalagens, para que seus produtos saiam da prateleira.
Atualizado em outubro de 2015 por Susie Wyshak