Você pode trazer métodos qualitativos e quantitativos juntos em um único estudo
A Mistura de Pesquisa de Mercado Híbrida - Melhor da Raça
Embora seja útil compreender os pontos fortes únicos de ambos os métodos de pesquisa qualitativa e métodos de pesquisa quantitativos, uma avaliação verdadeira de uma abordagem híbrida para pesquisa de mercado só é possível considerando os benefícios resultantes da combinação de ambos os tipos de pesquisa.
O objetivo de uma abordagem híbrida de pesquisa de mercado é obter os insights mais acionáveis com base nos dados mais profundos e ricos disponíveis. Um benefício associado da pesquisa híbrida de mercado é a coesão resultante da combinação de técnicas de pesquisa. Os clientes experimentam um relatório de pesquisa coeso quando todos os dados são apresentados de uma maneira única e integrada que aparece como tendo uma voz autoritária.
O valor fornecido aos clientes por uma abordagem híbrida é mais clareza e maior profundidade de compreensão, uma vez que os dados quantitativos são "explicados" pelos dados qualitativos.
Os métodos qualitativos usam uma lente prática e familiar para interpretar os dados quantitativos, por vezes obscuros, em linguagem clara para clientes agradecidos.
Variações de Pesquisa de Mercado Híbrida
Quant Plus Qual - A primeira abordagem para um estudo híbrido de pesquisa de mercado que vem à mente é uma pesquisa quantitativa que é seguida por um estudo de natureza qualitativa.
Essa abordagem permite uma revisão completa dos dados numéricos fornecidos pelos métodos quantitativos e um exame mais profundo das perspectivas, motivações e sentimentos revelados por meio de técnicas qualitativas. A estrutura racional e lógica dos dados quantitativos é enriquecida através da associação com os relatos emocionais e subjetivos obtidos através de métodos qualitativos.
Qual Then Quant Then More Qual - Uma segunda abordagem típica para pesquisa de mercado híbrida é vista quando uma investigação começa com um estudo qualitativo e é seguida por um estudo quantitativo abrangente para validar os insights que foram revelados através de métodos qualitativos. Uma vez que esta etapa esteja completa, os pesquisadores empregam métodos qualitativos novamente para iluminar ainda mais os resultados qualitativos quantitativos e da primeira rodada. Esta exploração qualitativa mais profunda pode servir como um organizador abrangente para todas as descobertas acumuladas e fornecer o rigor que permite aos pesquisadores de mercado falar com confiança de suas conclusões e recomendações para a ação.
Qualificação emparelhada e Quant - Quando os participantes do estudo são solicitados a fornecer respostas de natureza qualitativa e quantitativa, eles se envolvem em uma abordagem híbrida de métodos pareados.
Pesquisadores de mercado podem conduzir este tipo de estudo híbrido com um grupo focal no qual os participantes respondem via tecnologia . Os pesquisadores de mercado geralmente empregam essa abordagem quando o tempo é curto. Este é o tipo de pesquisa de mercado que pode ser chamado de "rápido e amigável", porque se inclina para uma ação rápida e menos profundidade real. Na mente dos clientes, o componente quantitativo de um estudo híbrido de pesquisa de mercado de métodos emparelhados dá uma medida de credibilidade e confiabilidade que estaria faltando em uma pesquisa puramente qualitativa.
Chegando a planos de ação de negócios confiáveis
Pesquisadores de mercado têm múltiplos objetivos quando se envolvem em um estudo. Naturalmente, quando os investigadores conduzem um estudo , eles estão interessados em obter os resultados mais robustos possíveis. Mas há outros objetivos que também atraem a atenção deles.
A resposta dos clientes ao estudo que estão patrocinando ou comprando é um fator importante que não pode ser ignorado pelos pesquisadores. É aparente que, quando pesquisadores de mercado fazem um grande esforço para garantir que seus estudos sejam conduzidos com rigor e integridade. , eles vão colher a confiança de seus clientes. A reputação é importante no pequeno mundo das agências de publicidade criativa e dos provedores de pesquisa de mercado. Qualquer investimento que os pesquisadores de mercado façam na qualidade de suas técnicas, seja qualitativa ou quantitativa, sinaliza sua capacidade e confiabilidade.