Como fazer a análise SWOT para o seu negócio

by Susan Ward

Análise SWOT é o canivete suíço de ferramentas de planejamento de negócios

O que é análise SWOT?

A análise SWOT é uma ferramenta de planejamento simples que compara pontos fortes e fracos com oportunidades e ameaças para criar um plano de ação.

Pontos fortes e fracos são internos ao negócio ou indivíduo sendo analisados, enquanto oportunidades e ameaças são fatores externos.

Embora a análise SWOT possa ser usada para desenvolvimento pessoal, ela é mais comumente usada como uma ferramenta de planejamento de negócios .

Eu chamo a análise SWOT do canivete suíço de ferramentas de planejamento de negócios porque ele pode ser usado para muitos propósitos de planejamento diferentes. Para pequenas empresas , por exemplo, a análise SWOT pode ser usada para:

uma boa maneira rápida de examinar uma ideia de pequena empresa
como um trampolim para o planejamento anual de negócios
como base de um plano de ação de marketing
como ponto de partida para o planejamento de contingência de negócios
como uma ferramenta para envolver funcionários / empregados no planejamento de negócios - por exemplo, resolvendo problemas específicos ou atingindo metas específicas de negócios
como uma ferramenta de auto-avaliação de como você está gerenciando a equipe ou administrando sua empresa

Como fazer uma análise SWOT

1) Prepare uma tabela como a que você vê no final deste artigo.

2) Preencha as caixas, de acordo com o propósito específico da sua análise SWOT.

3) Depois de concluir a tabela, use-a para criar uma estratégia ou estratégias que tornem sua empresa mais competitiva.

Eu gosto de usar essas perguntas como um guia de pensamento / discussão:

As forças abrem alguma oportunidade?
Como podemos converter fraquezas em pontos fortes?
O que temos que fazer para usar oportunidades?
Como melhor neutralizamos as ameaças?

Não se esqueça de escrever as respostas a estas perguntas!

Como você verá no meu exemplo SWOT , também gosto de anotar o propósito da minha análise SWOT para me ajudar a manter o foco e adicionar uma seção de resultados curta no final que informa qual é a próxima etapa ou etapas.

Outros exemplos SWOT

O Marketing Teacher lista alguns exemplos de análises SWOT para empresas reais bem conhecidas, como Amazon, Yahoo, Nike e Apple.

(Observe que essas análises SWOT são visões gerais dessas empresas específicas, e não análises SWOT que enfocam um aspecto específico das operações de um negócio, como o meu).

Dicas de Análise SWOT

Escolha sempre uma finalidade específica para sua análise SWOT. Caso contrário, você acabará com um monte de generalizações que não fornecerão nenhuma direção para um plano de ação.

Perceba que a análise SWOT é um processo subjetivo; diferentes grupos de pessoas podem apresentar diferentes análises SWOT para o mesmo propósito declarado ou uma única pessoa pode apresentar diferentes análises SWOT para o mesmo tópico declarado em um horário diferente.

Por esse motivo, a análise SWOT não é o melhor e o final do planejamento de negócios; é melhor como um ponto de partida de planejamento para pequenas empresas e / ou usado em conjunto com outras ferramentas de planejamento de negócios, como a análise PEST, que "pode ajudar a garantir que você não ignore fatores externos, como novas regulamentações governamentais ou mudanças tecnológicas em seu setor "ao olhar para oportunidades e ameaças.

Outras ferramentas de planejamento de negócios que você pode usar em conjunto com a análise SWOT incluem análise de competência central ( definição ) e análise USP ( definição ).

A origem da análise SWOT

A criação da análise SWOT é geralmente creditada a Albert S. Humphrey, que liderou um projeto de pesquisa baseado nas empresas Fortune 500 dos Estados Unidos, na década de 1960 até 1970, na Universidade de Stanford. Isto é, no entanto, uma questão de debate. Para obter mais informações sobre as origens do SWOT, consulte The History of SWOT Analysis.

Aqui está um exemplo de uma análise SWOT para uma pequena empresa .