A publicidade nos jornais continua a diminuir lentamente à medida que a mídia se adapta a novos canais.
À medida que as pessoas passam mais tempo nas mídias sociais, os anunciantes as seguem
O rastreamento e o gerenciamento de mídias sociais não são mais atividades relegadas a estagiários de verão. Existe um amplo reconhecimento no campo do marketing de que a mídia social é um canal legítimo de publicidade. O número absoluto de pessoas envolvidas em redes de mídia social é motivo suficiente para as empresas prestarem atenção às redes sociais , como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e Vine. Com uma estimativa de 2 bilhões de pessoas usando redes de mídia social, o montante de dinheiro gasto para atrair esses consumidores por meio de publicidade on-line é de aproximadamente US $ 20 bilhões.
Marketing Integrado e Otimizado
As redes de mídia social geralmente coletam dados sobre seus usuários que podem ser usados pelas empresas para segmentar com mais precisão os mercados que se envolvem com suas marcas.
Por exemplo, os consumidores que expressam interesse em uma marca, produto ou serviço no mercado podem descobrir que essas marcas os seguiram no espaço virtual das redes de mídia social.
A pesquisa paga deve triplicar em 2017, a partir dos números de 2008. Embora o gasto global para publicidade gráfica esteja aumentando, ele é pequeno em comparação com o crescimento do gasto com publicidade que foi observado em vídeos on-line e mídias sociais.
Especialistas da ZenithOptimedia prevêem que as quantias gastas em propaganda em mídias sociais e em anúncios em vídeo on-line triplicarão de 2015 a 2017.
Marcas desenvolvem personalidades online para envolver os consumidores
Os profissionais de marketing estão otimizando os formatos de conteúdo para fazer o melhor uso dos vários canais usados pelos consumidores . Os profissionais de marketing também estão segmentando consumidores em seus mercados, adaptando campanhas para atrair pessoas que acreditam que terão maior probabilidade de responder aos anúncios em cada canal. Parte desse esforço é o desenvolvimento de personalidades da marca.
Certamente, existem trade-offs entre o esforço de produção para desenvolver personalidades de marca on-line e o reconhecimento da marca e o aumento da marca que podem resultar desses esforços. No entanto, os consumidores esperam ser entretidos ou inspirados por seus anúncios de marca favoritos . Geralmente, os clientes recompensam as marcas que dão a antiga faculdade e buscam humor ou interesse humano em seus tweets. Considere este exemplo: o iPhone de ouro da Apple foi introduzido no mercado em 2013. A cadeia de restaurantes Denny's twittou uma foto de panqueca legendada dizendo que suas panquecas estão “sempre disponíveis em dourado”.
One Stop Social Media Platforms: vendas instantâneas e conexões sociais
O novo ambiente de mídia social on-line tem um componente distintamente comercial, mesmo na medida em que Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas de mídia social estão vendendo espaços publicitários que incluem botões que atraem os consumidores a “comprar agora”. de fazer compras sem navegar muito longe das plataformas de mídia social.
Os anunciantes estão comprando espaço nas plataformas sociais com a ideia de que os membros das redes sociais passarão mais tempo nos sites. Além disso, há um forte desejo dos anunciantes e das plataformas de mídia social de que os consumidores percebam as oportunidades de compras instantâneas como úteis e não as visualizem como confusão, ruído e perturbações na publicidade.
Fontes:
____ (2015, 29 de agosto). Marketing na era digital: um novo jogo. The Economist .