12 Exemplos de Declarações de Missão e Taglines que Jogam Bem Juntos
Taglines e declarações de missão são importantes para organizações sem fins lucrativos? Dois especialistas sem fins lucrativos dizem que fazem e sugerem como as organizações sem fins lucrativos podem escrever melhores.
Nancy E. Schwartz, da Getting Attention, criou o "Concurso Notável de Taglines Sem Fins Lucrativos" para mostrar os melhores slogans sem fins lucrativos. Existe uma arte para taglines, mas todos eles se ligam a uma forte declaração de missão.
Nancy Lublin, ex-CEO da Do Something.org, escreveu na Fast Company que "declarações de missão não precisam ser burras".
Na verdade, eles podem ser valiosos, se articularem alvos reais ".
Lublin diz que as organizações sem fins lucrativos normalmente preferem "... palavras quentes e confusas que têm todo o brilho da inspiração e nada da alma e do impulso da coisa real". Ela desafia as organizações a: "Peguem sua declaração de missão e estraguem tudo. Em seguida, reflitam sobre suas ambições, escrevam e reescrevam a coisa até que ela reflita - em palavras e números reais e imprimíveis - a diferença que você quer fazer."
Como os slogans, em sua expressiva brevidade, expressam a essência da missão de uma organização, decidi comparar slogans com suas declarações de missão para ver como eles funcionavam juntos.
Taglines, Missions e Implementation
Aqui estão doze vencedores de uma das Competições de Tagline de Atenção. Eu emparelhei os slogans com a declaração de missão de cada organização em seu site. Quão bem eles se correlacionam? Eles estão igualmente bem escritos?
Os slogans e as declarações de missão reforçam-se mutuamente? A declaração de missão está de acordo com o alto padrão de Lublin? (Os comentários do slogan são de Nancy Schwartz, e os comentários da missão são meus)
1. "Big Sky. Big Land. Grande História." - Sociedade Histórica de Montana
Por que funciona?
A Sociedade Histórica de Montana tem as características mais elementares e distintivas do seu estado (Big Sky, Big Land) e habilmente combina-as com a sua missão de uma forma que gera excitação.
O resultado é um slogan com soco e foco. E um grande sucesso com os eleitores.
Declaração de missão:
Não há nenhuma declaração de missão especificada no site, mas a primeira sentença na página sobre serve: "O Museu coleta, preserva e interpreta artefatos de arte, históricos, arqueológicos e etnológicos que pertencem a Montana e sua região geográfica adjacente". Direto, ativo, fácil de encontrar, ecoa o slogan.
2. "Construindo comunidade profundamente nos corações dos texanos" - TexasNonprofits
Por que funciona?
O slogan do TexasNonprofits corrige o título de uma canção popular americana icônica dos anos 1940 e conecta-o de forma brilhante ao espírito, paixão e missão dos cidadãos do estado. Um ótimo exemplo de como o jogo de palavras funciona em um slogan.
Declaração de missão:
"A TXNP fortalece as comunidades do Texas ao fornecer dados atualizados e outros recursos e suporte via Internet para ajudar a construir organizações sem fins lucrativos mais fortes e maiores que possam atuar profissionalmente, eficientemente e com maior responsabilidade ..." "Missão" é uma link na página sobre. Está ativo e joga bem com o slogan.
3. "Responsabilizando a Energia" - Causa Comum
Por que funciona?
O slogan Common Cause não deixa dúvidas sobre a missão, o valor exclusivo e o comprometimento da organização.
É definitivo, com uma economia robusta de palavras. Um excelente exemplo do slogan que esclarece o foco da organização sem fins lucrativos, quando o nome da organização não o faz sozinho.
Declaração de missão:
"Common Cause é dedicado a restaurar os valores centrais da democracia americana, reinventando um governo aberto, honesto e responsável, que sirva ao interesse público, e capacitando pessoas comuns a fazer com que suas vozes sejam ouvidas no processo político ". Este é o primeiro parágrafo de uma " declaração de visão " na página sobre. É acessível e se conecta bem com o slogan
4. "Uma Mente é uma Coisa Terrível para Resíduos" - UNCF - The United Negro College Fund
Por que funciona?
Este slogan de 38 anos da UNCF ainda soa forte. Ele elegantemente oferece sua mensagem poderosa e direta. Quando o seu slogan é a essência resumida do seu argumento de apoio, você alcançou a felicidade do slogan.
É por isso que este é um clássico.
Declaração de missão:
"Nossa missão é melhorar a qualidade da educação, fornecendo assistência financeira a estudantes que merecem, levantando fundos operacionais para faculdades e universidades afiliadas e aumentando o acesso à tecnologia para estudantes e professores em faculdades e universidades historicamente negras." A missão é uma sublink na página sobre nós. É um pouco institucional e mais descritivo do que ativo. No entanto, esse slogan! É um dos mais memoráveis e duradouros de sempre.
5. "Porque a terra precisa de um bom advogado" - Earthjustice
Por que funciona?
A Earthjustice capitaliza sobre o que as pessoas entendem - que um advogado protege os direitos - e usa essa estrutura para posicionar seu papel e impacto no movimento ambiental de forma dramática. E isso acontece com humor. Se o seu slogan faz as pessoas sorrirem ou acenderem, sem pisar na sua mensagem, então você fez uma conexão emocional ... Bravo.
Declaração de missão:
"A Earthjustice é uma firma de advocacia de interesse público sem fins lucrativos dedicada a proteger os magníficos lugares, os recursos naturais e a vida selvagem desta terra e a defender o direito de todas as pessoas a um ambiente saudável." A missão está no topo da página, legendando uma bela foto da vida selvagem.
6. "Encontrar uma cura agora ... para que nossas filhas não precisem." © - Coalizão do câncer de mama PA
Por que funciona?
O slogan da Coalizão de Câncer de Mama da PA é enfático e pungente. Ele atinge um acorde emocional profundo e transmite o foco e o impacto de seu trabalho sem ser excessivamente sentimental. "Encontrar uma cura", uma frase muito usada para organizações de saúde, é reforçada aqui pelo apelo para resolver um problema agora, para que as gerações futuras não sofram com isso.
Declaração de missão:
"A PA Breast Cancer Coalition representa, apóia e atende sobreviventes de câncer de mama e suas famílias na Pensilvânia através de programas educacionais, advocacia legislativa e doações para pesquisas sobre câncer de mama. A PBCC é uma organização sem fins lucrativos que cria a esperança de um futuro melhor ação e informação para mulheres com câncer de mama hoje. " Missão é um link clicável na página sobre. Fácil de encontrar, ativamente afirmado, funciona bem com o slogan. Palavras como representa, apóia, serve e cria uma forte declaração.
7. "Preenchendo despensas. Preenchendo vidas." - Banco Alimentar de Houston
Por que funciona?
Com o uso simples, mas eficaz, da repetição de palavras, o Houston Food Bank esclarece seu trabalho e impacto. Ele oferece dois níveis distintos - o ato literal de colocar comida nas prateleiras das pessoas e o pagamento emocional para doadores e voluntários. Um excelente exemplo de um slogan dirigido por missões.
Declaração de missão:
Uma declaração de missão não é identificada como tal, mas há uma lista de fatos que serve a essa função. O excelente slogan beneficiaria de uma forte declaração de missão.
8. "Envie uma Rede. Salve uma Vida." - Nada além de redes
Por que funciona?
Curto, forte e a laser, o slogan Nothing But Nets conecta a ação com o resultado. É inspirador na simplicidade de sua mensagem e sua razão de existir. O tipo de organização sem fins lucrativos deve modelar.
Declaração de missão:
"Nothing But Nets é uma campanha global de base para salvar vidas prevenindo a malária, um dos principais assassinos de crianças na África." Esta é a primeira frase na página "sobre a campanha". Funciona e é fácil de encontrar. Funciona bem com o slogan.
9. "Nada para uma bala como um emprego" - Homeboy Industries
Por que funciona?
O slogan da Homeboy Industries é uma mini-obra-prima, contando uma história memorável em apenas seis palavras. Isso te impede em suas trilhas, faz você querer aprender mais e fica com você depois. Essa é a potente mensagem sem fins lucrativos que toda organização deseja.
Declaração de missão :
"Jobs not Jails: Homeboy Industries ajuda jovens em situação de risco e anteriormente envolvidos em gangues a se tornarem membros positivos e contribuintes da sociedade por meio de colocação profissional, treinamento e educação." "Missão" está bem na página inicial, acima da dobra, e é um grande eco do slogan.
10. "Contando histórias que fazem a diferença" - Workshops descalços
Por que funciona?
Se o nome da sua organização for vago, é essencial que o seu slogan seja distinto. O slogan dos Workshops Descalços resume o poder transformador das histórias para criar mudanças nas pessoas e em suas comunidades, de modo a esclarecer o foco da organização. Salvo pelo slogan!
Declaração de missão:
"Nosso objetivo é criar cineastas responsáveis que se importem com o mundo ao seu redor e que fazem questão de retribuir às suas comunidades". Esta frase está na descrição encontrada na página "sobre nós". Funciona bem e combina muito bem com o slogan.
11. "Corações abertos. Mentes abertas. Portas abertas". - As pessoas da Igreja Metodista Unida
Por que funciona?
O trabalho de organizações religiosas geralmente opera em vários planos de uma só vez - um desafio para qualquer organização e suas mensagens. Aqui, a Igreja Metodista Unida oferece uma trindade tagline que apoia a sua missão de fé aplicada e é calorosa, entusiástica e abrangente.
Declaração de missão:
Esta é uma organização multifacetada e não consegui encontrar uma declaração de missão específica. Há muita cópia. No entanto, tudo isso implicitamente expressa a missão.
12. "Uma cabeça para o negócio. Um coração para o mundo." - SIFE (estudantes na empresa livre (agora Enactus)
Por que funciona?
Se a identidade de uma organização contém dentro de si um contraste distinto entre suas características essenciais, geralmente é um bom material de slogan. Aqui, o SIFE surpreende com o seu slogan cristalino que transmite não só o que é único, mas também capitaliza o contraste entre lucro e compaixão.
Declaração de missão:
"Reunir os principais líderes de hoje e de amanhã para criar um mundo melhor e mais sustentável através do poder positivo dos negócios." Esta declaração de missão está na página inicial, acima da dobra ... inequívoca, visível e joga fora o slogan lindamente.
Take Aways
Os sites que funcionam melhor têm missões claramente definidas na página inicial, e essa missão se relaciona bem com o slogan. Dignas de nota a esse respeito são as Indústrias SIFE e Homeboy. Essas declarações de missão funcionam bem porque são visíveis, bem escritas, e tocam bem com os slogans.
Eu gosto de poder encontrar uma declaração de missão rapidamente. Ter a missão na página sobre funciona bem, especialmente quando está claramente identificada.
Grandes declarações de missão são relativamente curtas, expressam uma ação, aspiração ou objetivo na linguagem que qualquer um pode entender e está na voz ativa. Por exemplo, "as Indústrias Homeboy auxiliam ...", "A TXNP fortalece as comunidades do Texas ..." e "O Museu coleta, preserva e interpreta belas artes ..." são mais fortes porque expressam ações, usando a voz ativa.
Os melhores slogans extraem a essência da declaração de missão de uma organização e a transformam em uma sacudida de inspiração.