Críticos de cinema podem conhecer melhor o que torna o marketing bem-sucedido
" Conceito alto é sobre essência; aquela coisa visceral que agarra você pela nuca e não solta. De uma perspectiva de escrita, uma ideia de história que é um conceito alto capta a imaginação do leitor ou espectador, excita seus sentidos, obtém eles perguntam 'e se', e os leva a começar a imaginar a história antes mesmo de lerem uma palavra. O conceito elevado impulsiona o negócio de livros comerciais, assim como as indústrias de cinema e televisão . " ~ Jeff Lyons, Script
Frustrado pelas tentativas inarticuladas de definir a noção de uma ideia de alto conceito, Jeff Lyons desenvolveu uma definição abrangente de uma ideia de alto conceito que também serve como um indicador pelo qual as ideias podem ser avaliadas .
As 7 qualidades de uma ideia de alto conceito ™ delineadas por Jeff Lyons são as seguintes:
- Alto nível de valor de entretenimento
- Alto grau de originalidade
- Alto nível de exclusividade (diferente do original)
- Altamente visual
- Possui um foco emocional claro (emoção de raiz)
- Segmenta uma ampla audiência geral ou um grande nicho de mercado
- Acende uma pergunta "e se"
Aplicando as 7 qualidades de uma ideia de alto conceito à publicidade
Os atributos ou qualidades de uma idéia conceitual alta podem ser tratados como indicadores por uma equipe criativa de marketing ou publicidade ou por um pesquisador de mercado que esteja interessado em obter insights do consumidor sobre as percepções de ideias de alto conceito. Vídeos de comerciais que se tornam virais normalmente exibem várias das sete qualidades que Lyons enfatizou, como: valor de entretenimento, originalidade, emotividade, universalidade e conteúdo altamente visual.
Valor de entretenimento - Identificar o anúncio de valor de entretenimento de um comercial de televisão ou de um vídeo on-line geralmente não é difícil. Um indicador importante do valor de entretenimento de um anúncio é o número de compartilhamentos que o anúncio acumula.
Originalidade - Abordagens inovadoras e inovadoras de uma ideia (mesmo que a ideia em si não seja nova) exibem uma inclinação ou perspectiva original.
Especialistas em escrever são frequentemente citados dizendo que nenhuma história é verdadeiramente original e que as histórias são fundamentalmente releituras de histórias conhecidas ou conhecidas. De fato, a familiaridade de um enredo pode ser o que o faz sentir relevante.
Exclusividade - O poder da singularidade é que oferece uma primeira olhada em algo e evoca uma apreciação pela natureza única da ideia. Lyons escreveu que "ser único transcende até a originalidade" e dá uma sensação de incomparabilidade à ideia ou à execução.
Altamente Visual - A qualidade visual de alguns comerciais é inconfundível, pois gera imagens e joga de forma cinematográfica na mente dos telespectadores ou leitores. Uma história altamente visual se desdobra inevitavelmente em uma exibição atraente de imagens que é quase sempre associada a ideias de alto conceito.
Foco emocional claro - As emoções desencadeadas por idéias de alto conceito são primordiais, e não há como confundi-las com emoções menos envolventes e menos intensas . As emoções primordiais incluem raiva, medo, felicidade, ódio, ciúme, alegria, amor, raiva, tristeza e afins. Lyons enfatiza que, quando uma ideia tem um foco emocional claro, "o envolvimento é forte, imediato e intenso".
Recurso Universal ou Amplo - Idéias de alto conceito atraem um público geral amplo e diversificado ou um nicho de mercado grande, mas específico.
Os impulsionadores das ideias de alto conceito são popularidade, apelo às massas, ousadia ou moda.
Decorre da pergunta “What If” - Um cenário que envolve uma orientação “ what if” serve como um gancho para capturar e manter a atenção do espectador ou leitor . Normalmente, o gancho é o aspecto mais original ou exclusivo da ideia de alto conceito.
Fontes:
Lyons, J. (2015, 20 de junho). Anatomia de uma linha de premissa: Como dominar a premissa e o desenvolvimento de histórias para o sucesso da escrita. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 de outubro). Conversa de História: Alto Conceito - Sim - Realmente Significa Algo! Script (Divisão da Loja de Escritores).