- Pagar as contas.
- Faça almoços.
- Deixe as crianças na escola.
- Cumprir prazos de trabalho.
- Escolha as crianças de volta.
- Dirija para o treino de futebol.
- Cozinhar o jantar.
- Lavar as roupas.
E isso é apenas segunda-feira! Não há quase um segundo para respirar, muito menos tempo para escrever, assinar e selar um cheque e colocá-lo no correio para sua organização sem fins lucrativos. Esses doadores querem dar a sua organização.
Eles só precisam de uma maneira fácil e rápida de dar em movimento.
A solução? Captação de recursos para dispositivos móveis, de texto para texto para email móvel.
Um estudo descobriu que um em cada cinco doadores deu usando um smartphone ou tablet, um aumento de 80% desde 2013. E isso é verdade em todas as faixas etárias, desde os Millennials até os Baby Boomers .
Então, como você começou com a captação de recursos móveis? Nós temos a resposta para você aqui, passo a passo.
Avalie seus planos existentes
O primeiro passo para lançar uma campanha bem-sucedida de captação de recursos para celular é descobrir onde você está agora.
Há um simples quem, o que, quando, onde, como e por que entender antes de começar a arrecadar fundos para dispositivos móveis.
Quem: Antes que você possa esperar ter um fundraiser de sucesso para celular, você deve primeiro designar uma pessoa (ou uma equipe, se tiver uma organização sem fins lucrativos maior) para assumir todas as funções de mobilidade.
O que: Você também deve descobrir quais caminhos de captação de recursos móveis você buscará e, por fim, fornecerá aos seus doadores.
Você vai lançar uma campanha de texto para dar , um angariador de fundos para e-mail ou uma promoção de código QR? Ou todas acima? As possibilidades são infinitas. Você pode tentar mais de um para descobrir o que funciona melhor para sua organização específica.
Onde: Uma parte crucial de qualquer fundraiser é descobrir a legalidade da solicitação de doação em qualquer área específica.
Isto é especialmente verdadeiro para fundraisers móveis, como você nunca sabe onde seus doadores vão ser quando eles dão a sua organização. Eles podem morar em estados em que sua organização sem fins lucrativos não está registrada.
Como: Quando você está planejando um levantamento de fundos para dispositivos móveis, é importante decidir como lidará com todas as informações recebidas. Como você vai integrar novas informações sobre doadores em seus sistemas existentes ?
Por que: Finalmente, você deve descobrir exatamente por que você estará empregando cada método de captação de recursos móveis. Ter uma razão sólida por trás de cada decisão ajudará você a avançar com o propósito.
Agora que você tem quem, o que, quando, onde, como e por que tudo se encaixou, é hora de ver como você pode criar espaço para captação de recursos móveis em sua organização.
Make Room for Mobile Fundraising
Agora que você avaliou onde sua organização sem fins lucrativos está agora e onde ela precisa estar, é hora de começar a atualizar seus canais existentes para incluir e estar em conformidade com os dispositivos móveis.
Para ter certeza de que você está pronto para a captação de recursos móveis, é necessário:
- Atualize sua página de doações on-line para otimizá-la para celular.
- Certifique-se de que o site da sua organização sem fins lucrativos seja responsivo para dispositivos móveis.
- Certifique-se de que seus e-mails sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Resposta móvel significa que um site é carregado e funciona tão bem em um dispositivo móvel (como um smartphone ou tablet) quanto em seu computador doméstico ou laptop.
A grande maioria dos doadores pesquisa e encontra o website de sua organização sem fins lucrativos por meio do aplicativo da Web para dispositivos móveis em seus telefones. O Google até dá prioridade a sites que são compatíveis com dispositivos móveis . Se o seu site não conseguir acompanhar, você pode apostar que esses possíveis doadores deixarão seu site e encontrarão outra organização sem fins lucrativos.
Por outro lado, quanto mais responsiva for a sua página, mais bem-sucedida será a sua campanha de captação de recursos para dispositivos móveis .
Você pode aumentar ainda mais o sucesso da página de doações para dispositivos móveis de sua organização:
- Reduzindo o número de campos obrigatórios para celular.
- Aumentando o tamanho dos seus botões de doação.
- Cortando texto desnecessário.
- Diminuindo o tamanho das suas imagens (sem sacrificar a qualidade) através de um site de compressão de imagens gratuito.
Os mesmos princípios são válidos para o e-mail e o site da sua organização sem fins lucrativos.
Seus emails devem:
- Carregue rapidamente.
- Seja um tamanho apropriado.
- Tenha links ou botões facilmente clicáveis.
- Seja fácil de ler.
Seu site precisa:
- Apresentar imagens relevantes.
- Tenha botões facilmente clicáveis.
- Carregue rapidamente em um dispositivo móvel.
- Tenha um texto grande e fácil de ler.
Depois de garantir que todos os seus sites, páginas e e-mails sejam otimizados, será hora de começar a divulgar seu levantamento de fundos para dispositivos móveis por meio das mídias sociais.
Otimize suas mídias sociais
Nos dias de hoje, é difícil escapar da realidade das mídias sociais. Todo mundo tem um Facebook . Até os presidentes estão no Twitter. E o Snapchat está rapidamente se tornando um fato da vida.
A mídia social é uma maneira fácil e acessível de entrar em contato e interagir com dezenas de doadores instantaneamente.
É óbvio que, para acompanhar os tempos, as organizações sem fins lucrativos precisam entrar em contato com as mídias sociais.
Sua organização sem fins lucrativos pode aproveitar como é fácil e acessível divulgar a maneira como você usa cada plataforma de mídia social.
Para aproveitar ao máximo cada site de mídia social (e divulgar seu levantamento de fundos para dispositivos móveis), sua organização sem fins lucrativos deve prestar atenção a essas práticas recomendadas.
- Mantenha-o curto, doce e direto ao ponto.
- Incorporar humor.
- Tweet entre o meio-dia e as 15 horas durante a semana.
- Inclua imagens nas suas postagens .
- Mantenha o texto no mínimo.
- Postar atualizações no período da tarde, de quarta a sexta-feira.
- Faça suas imagens nítidas e emocionantes.
- Fornecer um link para o seu fundraiser móvel em sua biografia.
- Postar a qualquer momento (exceto das 15h às 16h) de segunda a quinta-feira.
- Mantenha o seu conteúdo orientado para a ação.
- Certifique-se de que você tenha imagens nítidas e limpas, pois é mais provável que elas sejam reajustadas .
- Os usuários são mais ativos à noite, por isso, não deixe de postar das 18h às 22h durante a semana.
- Envolva-se com a maioria dos profissionais de negócios em seus intervalos para almoço, postando ao meio-dia durante a semana.
- Certifique-se de que o conteúdo que você compartilha seja pertinente e acionável.
- Sempre que possível, inclua um link para o captador de recursos para dispositivos móveis, para que você possa se conectar aos seus planos.
Naturalmente, essas regras não são rígidas e rápidas. Eles são apenas sugestões para ajudar sua organização sem fins lucrativos a lançar seus planos de captação de recursos móveis.
Depois de otimizar suas redes sociais on-line, é hora de expandir suas redes sociais presenciais.
Expanda sua rede
Outra maneira de passar a palavra sobre o seu fundraiser móvel é através de captação de recursos peer-to-peer. Como você usa um fundraiser para aumentar a conscientização sobre o seu fundraiser? Ótima pergunta!
É bem simples. Tudo o que você precisa fazer é obter a ajuda das pessoas mais próximas de sua organização. Pessoas como:
- Membros da diretoria.
- Voluntários freqüentes.
- Doadores recorrentes.
- Defensores vocais.
- E mais!
Dê a essas pessoas as ferramentas de que elas precisarão para começar seu fundraiser para dispositivos móveis.
Você pode:
- Mostre-lhes como usar sua tecnologia de texto para dar.
- Introduza-os na sua campanha de email para dispositivos móveis.
- Deixe-os criar suas próprias páginas de crowdfunding para celular.
O próximo passo é incentivá-los a usar essas plataformas por si mesmos.
Depois de se familiarizarem com os meandros da tecnologia, eles estão prontos para sair e começar a vender seu evento de arrecadação de fundos para suas famílias, amigos e qualquer pessoa em suas redes sociais que possam estar interessados em contribuir para sua causa. .
Isso não só aumentará a receita do seu fundraiser, mas também terá o potencial de expandir sua rede para incluir novos doadores e voluntários.
Através da captação de recursos entre pares , você pode facilmente alavancar seus doadores para lançar uma rede mais ampla.
Depois de expandir sua rede presencial, é hora de analisar as metas de sua organização para o levantamento de fundos para dispositivos móveis.
Definir metas realistas
Captação de recursos móveis não é instantaneamente milagrosa. Leva tempo. É como andar de bicicleta. Para chegar a algum lugar, você tem que se esforçar. Também gosta de andar de bicicleta, você tem que definir expectativas razoáveis. Você não pode esperar andar de bicicleta até a lua.
Você pode, no entanto, planejar montar sua bicicleta para trabalhar todos os dias, salvando o ambiente e melhorando sua saúde. Da mesma forma, você precisará trabalhar em seu fundraiser móvel de forma consistente e ser realista sobre o que você pode realizar em qualquer dia.
Defina suas metas no início do processo, para que você possa acompanhar seu progresso e melhorar suas estratégias de acordo. Com seus objetivos em mente, você está pronto para considerar as vantagens de revelar seus planos de captação de recursos para dispositivos móveis em seu próximo evento ao vivo.
Aproveite os eventos ao vivo
Uma das etapas finais do lançamento de um evento bem-sucedido de captação de recursos para dispositivos móveis é organizar um evento de arrecadação de fundos ao vivo, no qual você anunciará seus planos.
Os eventos ao vivo são perfeitos para anunciar seus planos de captação de recursos por celular porque:
- Você tem um público cativo.
- Você tem uma plataforma para falar.
- Você pode facilmente demonstrar como funciona.
- Os participantes de seu evento irão para casa e contarão aos amigos e familiares sobre a nova maneira legal de doar para sua organização sem fins lucrativos.
O que mais você precisa? Eventos ao vivo são oportunidades de marketing perfeitas para o seu fundraiser móvel. A próxima vez que você estiver planejando um evento , deixe tempo para lançar seus novos planos. Depois de fazer seu apelo em um evento ao vivo (seja um show ou um 5K), é hora de acompanhar seu progresso.
Acompanhe e melhore sua estratégia
O passo final para a sua campanha de angariação de fundos para dispositivos móveis é acompanhar o seu progresso e melhorar as suas estratégias de angariação de fundos. Assim como com qualquer outro fundraiser, existem certos indicadores-chave de desempenho (KPIs) que você precisará acompanhar, como:
- ROI - retorno do investimento. Certifique-se que o dinheiro que você está despejando em seu fundraiser móvel está indo para quebrar mesmo e eventualmente fazer um lucro. Isso não acontecerá de imediato, mas é uma métrica importante para acompanhar desde o início.
- Aquisição de doadores. Rastreie a aquisição porque é o KPI mais provável para fornecer rapidamente resultados positivos à sua organização.
- Retenção de doadores. Igualmente importante (se não mais) como o crescimento dos doadores é a retenção dos doadores . Você vai querer ter certeza de que os doadores que você trabalhou tão duramente para conseguir ficar com você por um longo tempo.
- Métricas de mídia social. Há várias métricas de mídia social para acompanhar, incluindo a taxa de aplausos (as pessoas gostam do seu conteúdo), a taxa de amplificação (as pessoas compartilham seu conteúdo) e a taxa de conversação (as pessoas falam sobre seu conteúdo). Se você perceber qualquer tendência preocupante em qualquer uma dessas métricas, talvez seja hora de recuar e reavaliar suas táticas.
Quando você está apenas começando a captar recursos para dispositivos móveis, é importante tentar coisas novas. Se eles não funcionam bem na primeira vez, não há problema em tentar outra coisa.
Encontre o que melhor atende às necessidades da sua organização.
Captação de recursos móveis é tão diversa, você é obrigado a encontrar a manteiga de amendoim para sua geléia. Ou o macarrão ao seu queijo. Tudo o que funciona para você!
Começar com qualquer angariação de fundos pode parecer assustador. No entanto, com todos esses passos e dicas no bolso de trás, deve ser muito menos intimidante.
Com a captação de recursos móveis, sua organização pode alcançar qualquer doador, em qualquer lugar e a qualquer momento. Então vá lá e comece hoje mesmo!
John Killoran é o CEO da @Pay, uma plataforma de doação móvel. John e sua empresa estão na vanguarda do mobile para organizações sem fins lucrativos, trabalhando para tornar a captação de recursos móveis fácil e barata. Veja a biografia de João para saber mais sobre sua empresa e como se manter em contato.